一般情况下，企业网站都会选择最热门的关键词，因为这些关键词搜索的人多，流量大。但是，中小企业的目标关键词选取标准则有些不同，因为SEO的目的是为企业带来定单，所以目标词的选取一般需要遵循以下几点标准：
标准一：网站关键词的确定不能靠凭空猜测、主观臆断，而应该建立在实际网络调查的基础上。
不管企业网站规模的大小，作为一个SEO人员，每做一个SEO站点时，都要做一份简要的SEO方案，而在做方案之前，需要去查找数据，作为实施优化的依据。尽管企业网站选定的关键词肯定是从客户的角度出发的，但也难免会有操作者的主观臆断，所以就需要一些数据作为支撑。
首先，seoer们可以在各大搜索引擎搜索该词，看一下结果信息的数量以及竞价广告的企业类型，如果有和自己同类型的企业，而且数量在两三家以上的，说明你的选择是正确的；
其次，可以将初步选定的几个目标词全部搜索一遍，然后看一下搜索结果中靠前的自然排名中有没有同类企业网站，如有的话可分析一下该网站的title和meta标签，看是否与你的选择相符，然后确定2个最适合的词。
标准二：对于中小企业来说，网站的关键词要选最合适的而不是最热门的。
举个例子，“运动鞋”这个词肯定是很热门的，但是这个关键词的SEO的难度肯定也是最大的。另外，从目标客户的角度出发，“运动鞋”这个关键词也不太适合这个网站。因为一般直接搜“运动鞋”的基本都是个体用户，而企业是做批量贴牌加工业务的，所以像“运动鞋加工”等派生词反而是更加合适的关键词选择。
标准三：中小型企业确定目标词时需要换位思考。
比如有一个想找运动鞋OEM加工商的客户，他不会直接输入“运动鞋”去搜索，一般会用“运动鞋加工商”、“运动鞋OEM”等词语，这些词语可能流量不是很大，百度指数甚至没有显示数据，但由于定位比较准确，给网站带来的目标客户准确度和质量都比较好。
通过以上这三个原则基本可以确定网站的目标关键词，但是由于企业特性的原因，网站流量的80%以上可能来目标关键词，长尾可能只占20%以下。所以目标关键词的选取起决定性作用。
至于剩下来的站内优化，关键词密度，长尾词的选择与布置，内外链建设，网站更新、友情链接等SEO要素，只要有条不紊地按计划执行，如果基于目标关键词的竞争性不是很大，一般1个月左右SEO方案就可以获得基本成功，届时网站会有不错的排名。那时候，尽管网站选取的关键词不是最热的，但是带给企业的客户数量和质量都会很高。
